我們把食品、飲料、日化等使用壽命較短,消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品統(tǒng)稱為快消品，快消品包裝向來是包裝行業(yè)的主要市場(chǎng)。
過去十五年時(shí)間，受益于經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)一直處于爬坡階段。但從2015年開始，這一上升勢(shì)頭似乎戛然而止，娃哈哈、可口可樂、寶潔、億滋、旺旺、銀鷺、統(tǒng)一、康師傅等快消品企業(yè)均出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。受此影響，快消品包裝企業(yè)也出現(xiàn)贏利下滑甚至虧損的不利情況。
快消品包裝企業(yè)贏利下滑情況
百威英博、寶潔、伊利的主力供應(yīng)商合興包裝2015 年以28.52億的營(yíng)收，但利潤(rùn)1.23億 元，營(yíng)收增長(zhǎng)5.01%的情況下，利潤(rùn)卻下降6.63%。
2016年，主要生產(chǎn)蒙牛、伊利、娃哈哈、達(dá)利園、王老吉、露露等包裝的河南新斗彩曝出了資金鏈緊繃的不利消息。
反觀另一些重要的快消品包裝供應(yīng)商，情況也相當(dāng)不樂觀。河北承德博琳包裝2015年?duì)I收和利潤(rùn)雙雙下滑，凈利潤(rùn)由正轉(zhuǎn)負(fù)。重慶四平包裝2015年?duì)I收5408萬(wàn)元 凈利潤(rùn)下滑217%。山東吉聯(lián)包裝2015年?duì)I收8995萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-37萬(wàn)元。
快消品包裝企業(yè)利潤(rùn)下滑探因
一直以來，快消品企業(yè)充分利用長(zhǎng)訂單優(yōu)勢(shì)和包裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的有利形勢(shì)，在與包裝供應(yīng)商的協(xié)作中保持絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。不僅單價(jià)夠低，而且質(zhì)量要求還近乎無恥地高，以致于2012年前，娃哈哈等快消品訂單在珠三角屢屢不受待見。
從2010年到2014年，包裝印刷行業(yè)經(jīng)歷了一波瘋狂的產(chǎn)能擴(kuò)張，行業(yè)老板們?cè)诟鞣N正能量忽悠和銀行的推波助瀾下，將各種印刷加工設(shè)備擺進(jìn)了工廠。結(jié)果導(dǎo)致包裝行業(yè)發(fā)生殘酷的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，很多貸款購(gòu)機(jī)的企業(yè)為了維持現(xiàn)金流以避免資金鏈斷裂，寧可不賺錢也要搶快消品包裝。
中國(guó)的情況總是讓人匪夷所思，當(dāng)很多人都以為中國(guó)要超越美國(guó)成為世界最大的經(jīng)濟(jì)體的時(shí)候，中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)卻出現(xiàn)了斷崖式下跌，房地產(chǎn)大躍進(jìn)再次幫了美帝一把，卻坑苦了中國(guó)的實(shí)體企業(yè)。如合興在加速擴(kuò)張的情況下快消品訂單卻出現(xiàn)停滯，博琳等企業(yè)更出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑，這些都真實(shí)地反映了當(dāng)前內(nèi)需不振的嚴(yán)峻形勢(shì)。
此外，由于很多傳統(tǒng)的包裝企業(yè)不具備包裝設(shè)計(jì)能力，導(dǎo)致占據(jù)快消品包裝設(shè)計(jì)這一塊豐厚的蛋糕被包裝設(shè)計(jì)公司搶走，也是快消品包裝企業(yè)利潤(rùn)微薄的原因之一。
毫無疑問，承載著國(guó)人剛性需求的快消品包裝未來前景十分看好，但這僅限于比較遠(yuǎn)久的將來。眼下的中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)，在外資撤離、實(shí)業(yè)凋敝、房地產(chǎn)泡沫肆虐下，短時(shí)間內(nèi)根本看不到復(fù)蘇的跡象。
因此，未來幾年不只是快消品包裝企業(yè)要經(jīng)歷慘烈的洗牌，快消品品牌企業(yè)也要經(jīng)歷痛苦的洗牌。未來若干年，在不斷下行的內(nèi)需市場(chǎng)中，雙方只能通過殘酷的洗牌重新尋找新的平衡。直到快消品包裝訂單保持在合理的利潤(rùn)水平，才能夠重新步入健康有序地發(fā)展階段。
